De wereld van online marketing verandert snel. Van tools zoals WordPress en strategieën zoals SEO. Er worden steeds meer termen en afkortingen gebruikt in het werkveld. Een daarvan is CPM. CPM heeft veel invloed op de totale kosten van online advertenties. Maar wat is de CPM betekenis eigenlijk? En hoe beïnvloedt het de effectiviteit van advertentiecampagnes? In deze blog vertellen we uitgebreid over de CPM betekenis. Ook gaan we het hebben over wanneer je deze afkorting gebruikt en hoe je de CPM berekent. Kortom, wil jij alles weten over deze marketingterm? Lees dan snel verder!
Wat is de CPM betekenis?
“CPM” staat voor “Cost Per Mille”. Het is een marketingterm die wordt gebruikt om de kosten van duizend vertoningen van een advertentie te meten. Adverteerders betalen een vast bedrag voor elke duizend keer dat hun advertentie wordt weergegeven aan gebruikers, ongeacht het aantal klikken dat de advertentie genereert. CPM is een veelgebruikte prijsstelling in de wereld van online adverteren, met name bij display-advertenties op websites en platforms. Het wordt vaak gebruikt als een manier om de kosten van advertentieruimte te meten en te vergelijken.
Wat is een goede CPM?
Wat als een “goede” CPM (Cost Per Mille) wordt beschouwd, varieert afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de industrie, het advertentiekanaal, het type advertentie en de doelstellingen van de campagne. CPM is voor een groot deel afhankelijk van de concurrentie in de advertentiemarkt en kan sterk variëren. Over het algemeen kun je een CPM als redelijk beschouwen als het binnen het gemiddelde van jouw branche en niche ligt.
De gemiddelde CPM
De gemiddelde kosten per duizend vertoningen voor social media advertenties op platforms zoals Facebook, YouTube en Linkedin bedragen ongeveer €7. Bij Google Display advertenties schommelt de gemiddelde CPM tussen de €1 à €2 per 1000 vertoningen. Deze kosten kunnen variëren per branche en zelfs kunnen oplopen tot €20,- per 1000 vertoningen. Voor campagnes met als doel branding of bewustwording kan een hogere CPM gerechtvaardigd zijn. Voor een direct responsgerichte campagnes zoals conversies of klikken is een CPM in de meeste gevallen lager. Dit komt vooral doordat de doelgroep dan een stuk kleiner is en de naamsbekendheid groter.
Wanneer gebruik je CPM?
Adverteerders kunnen ervoor kiezen om te betalen op basis van CPM. CPM is een geschikte optie wanneer het hoofddoel van de campagne gericht is op het vergroten van zichtbaarheid, merkbekendheid en imago. In plaats van te focussen op directe interacties, zoals klikken, biedt CPM adverteerders de mogelijkheid om tegen een vast tarief hun advertenties aan een groot publiek te tonen. Dit is vooral relevant voor merken die streven naar een breed bereik en een positieve merkassociatie. Ook kunnen zo de kosten van vertoningen op een voorspelbare manier beheerd worden. CPM kan daarom een effectieve keuze zijn in situaties waarin het doel is om een boodschap aan een specifieke doelgroep over te brengen, ongeacht directe interactie met de advertentie.
Hoe bereken je CMP?
Om de CPM (Cost Per Mille) te berekenen, gebruik je de volgende formule:
Kosten van de campagne/ (aantal vertoningen/ 10000).
Hierbij is:
- CPM: de kostprijs per duizend vertoningen.
- Kosten van de campagne: het totale bedrag dat is uitgegeven aan de campagne.
- Aantal vertoningen: het totale aantal keer dat de advertentie is weergegeven.
De uitkomst van deze berekening geeft aan hoeveel je betaalt per duizend vertoningen van je advertentie.
De nadelen van CPM
Ondanks het gebruiksgemak van CPM in online adverteren, brengt deze berekenmethode enkele nadelen met zich mee. Een belangrijk nadeel is dat adverteerders betalen voor vertoningen, ongeacht of er daadwerkelijk interactie met de advertentie plaatsvindt. Dit betekent dat, zelfs als een advertentie herhaaldelijk wordt weergegeven, er geen garantie is dat gebruikers erop zullen klikken of andere gewenste acties zullen ondernemen. Dit kan resulteren in een minder direct meetbare return on investment in vergelijking met modellen zoals de CPC. Bovendien kan het gebrek aan gegarandeerde interacties leiden tot hogere kosten zonder direct meetbare resultaten.
CPM vs. CPC
De CPM betekenis gaat hand in hand met de betekenis van CPC. De term “CpC” staat voor “Cost Per Click”. Het verwijst naar de kosten die een adverteerder betaalt wanneer een gebruiker daadwerkelijk op hun advertentie klikt. Dus in plaats van dat je de kosten per 1000 kliks berekent bij CPM, bereken je bij CPC de gemiddelde kosten per klik. CPC is handig voor adverteerders die direct meetbare resultaten nastreven en gericht zijn op specifieke acties, zoals klikken, aanmeldingen of aankopen. Het biedt transparantie over de kosten in relatie tot concrete interacties. Aan de andere kant richt CPM zich op het vergroten van zichtbaarheid en merkbekendheid, waarbij adverteerders betalen voor duizend vertoningen. Dit ongeacht het aantal klikken. Het bevordert een breder publieksbereik, maar resultaten zijn mogelijk minder direct meetbaar.