De betekenis van zoekwoordenonderzoek vormt de hoeksteen van iedere succesvolle online marketingstrategie. Het proces omvat het identificeren van zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf, producten of diensten. Maar waarom is zoekwoordenonderzoek zo belangrijk? En hoe kan het de groei van je website stimuleren? Dat en meer bespreken we in dit artikel.
Het Basisproces
Zoekwoordenonderzoek draait om het achterhalen van termen die mensen gebruiken bij het zoeken naar informatie. Dit wordt soms ook een keyword-analyse genoemd. Het begrijpen van deze woorden helpt je content te maken die aansluit bij de wensen van je doelgroep. Bovendien zorgt het ervoor dat je kunt inspelen op concurrentie door gaten in hun strategie te ontdekken.
Voor zoekwoordenonderzoek zijn diverse hulpmiddelen beschikbaar. Zowel gratis als betaald. Populaire tools zijn onder meer Google Keyword Planner, Ahrefs en SEMrush. Google Keyword Planner is een uitstekende start. Vooral omdat deze direct verbonden is met de zoekmachine.
Verschillende soorten zoekwoorden
Zoekwoorden zijn er in verschillende soorten en maten. Korte zoektermen ook wel “head keywords” genoemd zijn vaak zeer competitief. Terwijl lange zoektermen, “long-tail keywords” specifieker zijn en een lager zoekvolume hebben. Synoniemen en varianten kunnen helpen om meer verkeer naar je website te trekken door meerdere zoekwoorden strategisch in te zetten.
Zoekintentie begrijpen
Zoekintentie of “search intent,” is nodig bij het ontwikkelen van content. Gebruikers zoeken naar informatie, willen een aankoop doen of zoeken naar specifieke websites. Door de intentie van een zoekwoord te begrijpen kun je content ontwikkelen die perfect aansluit bij de behoefte van de gebruiker. Dat maakt dan weer deel uit van contentmarketing.
Concurrentieanalyse
Bij een effectieve SEO-strategie hoort het analyseren van je concurrenten. Wie zijn je belangrijkste concurrenten in zoekmachines? Welke zoekwoorden gebruiken zij? Het bestuderen van hun content, backlinks en zoekwoorden kan je helpen hun strategie te begrijpen. En het kan je helpen een betere positie te verwerven. Daarbij moet je ook rekening houden met lokale zoekwoorden. Lokale zoekwoorden zijn onmisbaar voor bedrijven die zich richten op specifieke geografische gebieden. Denk bijvoorbeeld aan “bakkerij in Amsterdam.” Internationaal zoekwoordenonderzoek richt zich daarentegen op verschillende talen en culturen. Het vergt een doordachte strategie om meertalig zoekverkeer aan te trekken.
Long-tail
Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoektermen die meestal minder vaak worden gebruikt dan algemene, korte zoekwoorden. Hoewel het zoekvolume voor deze termen lager is trekken ze vaak doelgericht verkeer aan. Dat betekent dat de kans groter is dat bezoekers die binnenkomen via long-tail zoekwoorden actie ondernemen zoals een aankoop doen. Voorbeelden zijn “beste veganistische restaurant in Amsterdam” of “hoe start ik een blog voor fotografie?”
Dichtheid en optimalisatie
Zoekwoorddichtheid verwijst naar het aantal keer dat een zoekwoord voorkomt in verhouding tot het totale aantal woorden in een tekst. Hoewel er geen strikte regels zijn voor ideale dichtheid is het belangrijk dat de zoekwoorden natuurlijk in de content zijn verwerkt. Dat zonder de leesbaarheid of kwaliteit negatief te beïnvloeden. De beste manier is om zoekwoorden strategisch te plaatsen in koppen, subkoppen en door de tekst heen. Hierdoor hebben deze een directe invloed op de contentstrategie van een website. Het opnemen van populaire zoekwoorden in blogs, productbeschrijvingen en ander type content kan de zichtbaarheid vergroten. Dit is ook een goede manier om onderwerpen voor nieuwe content te identificeren. Dat betekent dat je content altijd aansluit bij de behoeften van je doelgroep en dus effectiever zal zijn.Dit kan je in de betekenis van WordPress zien als je Yoast gedownload hebt. Daarmee krijg je een SEO score die rekening houdt met dit soort aspecten.
De betekenis van zoekwoordenonderzoek in advertentiecampagnes
De betekenis van zoekwoordenonderzoek is belangrijk voor betaalde advertentiecampagnes. Het kiezen van de juiste zoekwoorden zorgt ervoor dat advertenties worden weergegeven aan mensen met interesse. Het is ook van belang om het juiste budget en de biedstrategie in te stellen. Dat doe je op basis van de concurrentie en het zoekvolume van de gekozen zoekwoorden.
Trendanalyse en technische SEO
Het analyseren van trends in zoekwoorden is nodig om zoekwoordenstrategie aan te passen aan de veranderende behoeften van je doelgroep. Zijn er bepaalde zoekwoorden die in populariteit toenemen of juist afnemen? Deze trends kunnen seizoensgebonden zijn zoals “kerstcadeau-ideeën” of verband houden met nieuws. Bijvoorbeeld met nieuws over een nieuwe technologie of gebeurtenis. Historische gegevens en actuele trends helpen je anticiperen op veranderingen. Ken hierbij de betekenis van SEO.
Naast de inhoudelijke kant is technische SEO net zo belangrijk voor zoekwoordenoptimalisatie. Zorg ervoor dat metatags zoals titels en beschrijvingen relevante zoekwoorden bevatten. Dat om zoekmachines te helpen de inhoud van je pagina’s beter te begrijpen. Daarnaast kun je gestructureerde gegevens gebruiken om zoekmachines nog meer context te geven over je content.
Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek
Er zijn verschillende valkuilen waar marketeers voor moeten oppassen. Ten eerste is het focussen op alleen populaire zoekwoorden zonder rekening te houden met concurrentie een veelgemaakte fout. Ook wordt de intentie van de gebruiker vaak genegeerd waardoor de inhoud niet aansluit bij wat bezoekers werkelijk willen vinden. Een uitgebalanceerde aanpak die rekening houdt met zowel long-tail zoekwoorden als zoekintentie is onmisbaar.
Nu weet je de betekenis van zoekwoordenonderzoek. Je weet waar het voor gebruikt kan worden en je weet hoe alles relevanter wordt door middel van deze woorden.